淘宝村那些正在被互联网改变的村庄木果卫矛

淘宝村，那些正在被互联网改变的村庄

“走进桐乡洲泉镇的义马村，每天都会有十多家快递公司的快递员在村里来往穿梭。在这个以生产蚕丝被著称的村庄里，老人们也不再只是会做被子，他们也开始尝试网购、聊QQ这些新玩意；对于年轻人来说，上网也不再是不务正业，而是创业赚钱的新技能……这些都是淘宝村触网后发生的新鲜事儿。

2014年，淘宝村呈现井喷的发展态势。根据阿里研究院近日发布的《中国淘宝村研究报告（2014）》显示，截至2014年12月，全国已发现各种类型的淘宝村211个，分布在浙江、福建、广东、河北等10个省、市，其中，浙江以62个位居全国第一。我市共有包括义马村在内的13个淘宝村上榜，与台州并列全省第一，在全国也处于前列。

随着互联网时代的来临，以淘宝村为代表的农村电子商务正在深刻改变着嘉兴农村的面貌。”

淘宝村井喷

什么是淘宝村？阿里研究院将其定义为：大量网商聚集在某个村落，以淘宝为主要交易平台，以淘宝电商生态系统为依托，形成规模和协同效应的网络商业群聚现象。淘宝村的认定标准包括：一是交易场所，经营场所在农村地区，以行政村为单元；二是交易规模，电子商务年交易额达到1000万元以上；三是网商规模，本村活跃网店数量达到100家以上，或活跃网店数量达到当地家庭户数的10%以上。

我市上榜的淘宝村分别是海宁市斜桥镇三联村、许村镇永福村、盐官镇郭店村、长安镇老庄村、长安镇盐仓村，海盐县百步镇横港村，平湖市当湖街道三港村、广陈镇前港村，桐乡市崇福镇城郊村、崇福镇东安村、石门镇羔羊村、洲泉镇青石村、洲泉镇义马村。

根据《报告》显示，目前淘宝村销售的前10大类商品分别是服装、家具、鞋、箱包皮具、汽车用品、手机、床上用品、玩具、服饰配件、生活电器，而从我市上榜的13个淘宝村来看，销售商品主要涉及皮草、皮衣、羽绒服、鞋、蚕丝被、窗帘等商品。

“嘉兴的淘宝村工业品销售份额较大，具有明显的区域产业特色，是地方特色产业在销售网络上的延伸。这也与我市一村一品、一镇一品的传统产业集群分布高度一致，并且，这些商品类型也十分适合电子商务的销售形式。”市商务局相关负责人表示。

2013年，阿里研究院发布的淘宝村全国只有20个，浙江有6个，嘉兴无一村入选。仅仅一年，嘉兴淘宝村实现了井喷式的增长，该负责人表示，这与政府的助力不无关系。我市淘宝村最多的桐乡、海宁都是全省电子商务进万村试点县(市)，全市多地也开展了针对农户的淘宝培训班，同时针对电商企业还出台了不少扶持政策。

创富新渠道

义马村位于桐乡市洲泉镇，蚕丝被是当地的特色产业。这里人口有5300多人，而网店就有200家，年交易额达5500万元。

生于1990年的胡双龙是义马村党总支委员，他还有另外一个身份——天猫大红大紫家纺旗舰店的老板。2011年刚刚从部队复员回来的胡双龙，看到了网络创业的巨大市场，正好刚刚大学毕业的同学也想创业，于是两人合伙开起了网店。经过几年的发展，他们已经在天猫商城有两家旗舰店，在淘宝网上还有几家C店，年销售额近400万元。

胡双龙的网店主要销售床上四件套和蚕丝被，网店有着明确的分工，胡双龙主要负责发货，同学则负责运营。他们在桐乡市区租了一个办公室，客服、销售等都在桐乡；胡双龙的母亲则带着几个工人在家里制作蚕丝被。“‘双十一’这样的旺季，家里的工人数要达到8个人。”胡双龙告诉记者。

其实，早在2007年，胡双龙还在读高中的时候村里就已经有年轻人网络创业，2009年到2010年网络创业进入鼎盛时期，一些年轻人通过网上开店最高年销售额可以达到上千万元。现在，随着越来越多的实体企业开拓网络市场，义马村的淘宝大军也越来越壮大。

不仅是本村的农民，一些外来务工人员也加入了网络创业的大军。在平湖三港村，来自安徽淮北的李建一家已经在这里做淘宝做了三年。李建以前是一家公司的副总，由于妻子身体不好，需要他照顾，再加上妻子是学服装设计的，自己又是印刷专业出身，略懂电脑，他们一合计，就走上了淘宝创业之路。他们在三港村租下了一幢三层小楼，月租金只要2000元。妻子负责设计、制作，儿子负责运营，儿媳做客服，自己则负责面料采购、店铺装修等。“这里离平湖市区近，物流发达，房租便宜，平湖的服装产业链又很发达，买面料、辅料都很方便，因此很适合淘宝创业。”李建说。

变化就在身边

在互联网大潮的带动下，古老而传统的嘉兴农村经济，发生着翻天覆地的革命，这种变化就在身边。

三港村的党支部书记张水根完全没想到自己所在的村庄会成为淘宝村，这个位于城乡接合部的村庄，已经几乎没有人种地，老人们有养老金，以前年轻人都是在厂里打工。“因为拆迁安置房还没建好，不少村民都在外租房，因此，具体淘宝创业的情况我们并不掌握，不过从阿里巴巴发布的数据看，村里网上创业的年轻人应该是不少了。”张水根说。

淘宝村的形成，最显著的影响就是提高了农民收入。“在我身边，通过网络创业成功致富的案例比比皆是。”一位义马村的村民告诉记者。

富的不仅是创业者，农民的生活也在被改变。以前在义马村，60至70岁的老人很难有收入，现在，随着蚕丝被在网上的热销，老人们也忙活起来了。在村里，很多电商企业会雇佣农村老年妇女从事拉丝绵等传统工艺，她们可以在家里干活，以件计酬。企业将需要加工的丝绵送到农户家中，完工后由企业拉回，同时送来下一批原料。

在“双十一”这样的销售旺季，有的农妇每天要劳作10多个小时，即使淡季，一天也有100多元的收入，有的农户一年收入近10万元。

义马村村干部说，老人收入高了，家庭也和睦了，以前婆媳之间容易闹矛盾，现在很少听说，“一是大家都忙了，没空挑刺，二是老太太口袋里有钱了。”

物流越来越发达，农村和城市的界限也在逐渐模糊。以前在洲泉镇就只有邮政的EMS，这几年，随着网络经济的发达，镇上开出了十几家快递网点，并且都是上门送货取件。网购也非常方便，胡双龙几乎所有的生活用品都是网购的，他的母亲也学会了上QQ和网购，城里能买到的东西，农村点点鼠标就能在家收货。

成长天花板

“一台电脑，一根网线，1000元钱”，一个淘宝店就这样简易诞生；“一张图片，一笔订单，一次交易”，一个淘宝店主就这样轻易赚钱。对于收入偏低、抗风险能力弱、零散时间相对宽裕的农民来说，淘宝网低创业门槛的创业特征，恰恰符合他们的实际需求，这也是嘉兴淘宝村快速发展的原因。

无论是义马村的蚕丝被还是三港村的服装，嘉兴的淘宝村几乎都是本地的优势产业与互联网充分结合而成，成为一种新型的“线上产业集群”。农村劳动力成本低和网络直销的模式，使之具备了成本上的优势。然而，随着竞争日益激烈，与草根、小、散、乱等特征相伴的淘宝村也面临着成长的天花板。

由于一天也没几单生意，前天，李建提前关了店铺，准备带着妻儿回安徽老家过年。“开店的越来越多，低价竞争越来越激烈，淘宝的流量越来越偏向于天猫商城，C店的生存十分艰难。”李建说，“要在网上让消费者搜到自己的产品，不做推广的话很难。但是，做一次‘直通车’推广的成本很高，风险也大，很有可能钱砸下去也没收获。”

胡双龙也感受到了竞争的激烈，2014年他的店铺销量比2013年下降了不少。“淘宝的规则总在变化，要时时把握准很难。”他说，“人才缺乏也制约着发展，在村里根本招不到客服、运营方面的人，所以只能把运营部门放到桐乡市区，即使这样，要招到合适的人也不是件容易的事。”

在记者的采访中，不少淘宝村的卖家也反映缺少交流的平台。“在村里，圈子小，信息闭塞，有些什么政策我们都不知道，我们也希望能跟大的企业学学经验。”一位卖家告诉记者。

待掘的金矿

农村电商无疑是一个待掘的金矿。据阿里研究院预测，基于淘宝村的自我复制和政府推动的双重因素，未来5至10年，淘宝村的数量在中国还将继续快速增长，并最终实现常态化，即电子商务成为中国农村经济的常规生产力要素，从而完成农村经济竞争力的一次重要升级。

据国务院发展研究中心农村经济研究部巡视员谢扬预测，2016年全国农村网购市场总量有可能突破4600亿元，将持续缩小与城市网购规模间的差距，10年或者20年后，农村网购市场或将超越城市。

政策的东风已经吹起。2014年年末召开的中央农村工作会议上，农业现代化和信息化建设被提到了一个前所未有的高度。刚刚发布的2015年中央一号文件，也提出要支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设，开展电子商务进农村综合示范。浙江省更提出了具体的目标。去年底，浙江省出台的《浙江省农村电子商务工作实施方案》，提出了到2017年全省农村电子商务经营主体达20万个，实现农产品网络销售额500亿元；争取县域网络消费额占当地居民消费总额的比重达25%以上；建成100个乡镇电子商务创业园和1万个村级电子商务服务点，全省农产品网络销售体系、农民网络消费服务体系和农村青年网络创业机制初步建成的目标。

互联网大佬们也在行动，马云将农村电商作为阿里巴巴融资最大的两个投入方向之一，刘强东说2014年上半年京东在农村的利润增长比城市高了3倍。

在我市，今年10月，第二届世界互联网大会将在乌镇召开。加快发展以互联网产业为核心的信息经济，积极争创国家互联网产业创新发展综合实验区，也被写入了今年的政府工作报告。这些无疑也将进一步带动嘉兴农村电商的发展。

“随着商务部‘电子商务进农村’计划以及浙江省电子商务进万村计划等的加快推进，以及京东、阿里和苏宁等电商巨头纷纷进军农村电商市场，农村电子商务配套体系将会进一步完善。而我市依托良好的传统产业集群和较为完善的电子商务产业链，以‘淘宝村’为代表的农村电子商务发展潜力巨大。”市商务局相关负责人表示，“市商务局也将积极谋划，积极争取上级支持，注重发挥市场力量，加大电子商务进农村工作力度，促进农民增收和农村经济繁荣。”

对于淘宝村来说，实实在在的支持也已到来。阿里巴巴集团近日宣布了针对淘宝村的三大扶持措施，包括信贷、培训和推广等三方面。在信贷扶持方面，蚂蚁金服集团将为入围2014年中国淘宝村名单的农村，给予优质卖家授信支持，并将立足长远，探索在卖家经营和消费方面提供一揽子金融支持方案。

在培训扶持方面，淘宝大学将开展“淘宝村电商人才培养计划”，并从推进知识下乡、搭建农村在线学习平台、培养农村淘宝讲师三个领域入手。在推广扶持方面，淘宝天天特价将推出针对淘宝村卖家的专场活动，包括定期特色淘宝村推广、专门活动板块、地方政府联合推广等方式。

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